אחד הכלים החשובים ביותר למנהל שיווק הינו הקידום מכירות. על מנת שקידום מכירות באמת יביא לתוצאה המבוקשת, נדרש לפרט את כלי הקד"מ, כך נאיר על התאמה בין הכלי לבין המטרה. ישנה חשיבות רבה להפעלת מספר רב של כלים אשר מעבירים מסר אחיד וזהה ובכך מגדילים את החשיפה למוצר ולארגון.